06 - L’argent des médias
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Nathalie Sonnac
Médias et publicité ou les conséquences d’une interaction entre deux marchés
Le Temps des médias n°6, printemps 2006, p.49-58Les médias ont fait appel à la publicité, dès 1836 pour les journaux, dans le but de couvrir des coûts de production extrêmement élevés et de permettre aux lecteurs de s’informer à un prix rendu accessible au plus grand nombre. Cependant, le rôle de la publicité ne s’arrête pas là . Il peut conférer à la fois un certain pouvoir aux annonceurs sur le contenu intrinsèque des journaux et créer aussi une interaction entre les deux industries. Les externalités positives et négatives générées par cette structure de marché (marché biface) conduit à des spécificités particulières d’un point de vue économique au niveau de la formation des prix, de la structure de prix et du ratio publicité / contenu. De plus, cette structure typique de marché a des implications majeures sur la nature de la concurrence que les entreprise médiatiques se livrent, en termes de diversité des titres et de pluralisme d’opinion.
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