Publicité (ouvrages de référence)

"Les nouveaux discours publicitaires", Semen 36, Novembre 2013. Coord. : Marc Bonhomme.

Suite à la mutation des contextes sociomédiatiques et à l’épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s’est profondément renouvelée au tournant du XXIème siècle. Alors que les supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient progressivement la promotion des marques au détriment des produits. Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs messages en les parasitant par des contenus a priori étrangers au marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant avec la culture du public et les codes médiatiques.
http://pufc.univ-fcomte.fr/fiche_ouvrage.php?isbn=978-2-84867-463-6&id_titre=2063285178

Mots clés: Publicité. Articles/Revues.

"Publicité et politique", Mots. Les langages du politique, n°98, mai 2012. Coord. : Denis Barbet, Dominique Desmarchelier.

Si l’influence des techniques publicitaires commerciales sur les campagnes politiques semble désormais admise, l’effet inverse, mettant en évidence les parodies et détournements politiques dans la communication publicitaire, semble plus récent, donc plus étonnant. À partir de plusieurs campagnes commerciales, ce dossier aborde les rapports entre publicité et politique en traitant une forme de « politisation » du discours publicitaire, voire du discours antipublicitaire. Ce sont principalement ces transferts entre la publicité et le politique qui sont visés : on pense en particulier à des messages ou campagnes faisant référence, selon une « logique de rebond », à une thématique ou à l’actualité politique et électorale, lorsque des campagnes commerciales surfent sur l’actualité de la compétition électorale ou recourent à des slogans politiques.
http://www.lcdpu.fr/livre/?GCOI=27000100195050

Mots clés: Publicité. Articles/Revues. Communication - Propagande.

"Publicité et propagande", Vingtième siècle. Revue d’histoire, n° 101 janvier-mars 2009. Coord. : Irène di Jorio, Véronique Pouillard.

Formes de communication distinctes par leur objet, propagande et publicité sont souvent perçues comme appartenant à deux sphères séparées, le politique et l’économique. Pourtant l’étude des archives montre que les pratiques et les savoirs associés à ces activités sont souvent imbriqués. Quels sont les liens qui unissent publicité et propagande à partir des années 1920 surtout, période marquée par leur professionnalisation ? Prenant pour point de départ les cas de l’Allemagne et de l’Italie, ce dossier explore les rapports entre ces deux sphères, en Europe, des années 1920 aux années 1960. Il propose une analyse croisée des pratiques, des théories et des techniques de propagande et de publicité, analyse qui porte à s’interroger sur les transferts entre domaines et régimes politiques différents.
http://www.pressesdesciencespo.fr/livre/?GCOI=27246100428880

Mots clés: Publicité. Communication - Propagande.

ARCELIN-LÉCUYER Linda, Droit de la publicité, Presses universitaires de Rennes, 2011, 224 p., 15 euros.

Ce manuel étudie le droit de la publicité d’abord sous un angle institutionnel puis sous le prisme des règles matérielles. Il s’adresse à un large public composé tant d’étudiants (licence, master, doctorat) que de professionnels (avocats, juristes d’entreprise, magistrats, associations de consommateurs…). La publicité a d’emblée connu une autolimitation ou auto-discipline des professionnels (Autorité de régulation professionnelle de la Publicité (ARPP). Parallèlement, le législateur intervient pour protéger le consommateur et l’ensemble des opérateurs économiques.
http://www.pur-editions.fr/detail.php?idOuv=2736

Mots clés: Publicité. Livres.

BACHOLLET Raymond, et al., Négripub. L’image des Noirs dans la publicité, Paris, Somogy, 1992.



Lorsque la publicité utilise Paltérité pour frapper l’imagination, elle est souvent grinçante. C’est ce que montre le livre Négripub à propos de l’image du Noir dans la publicité. Élément contrastant dans le cas de produits symbolisant la propreté ou le froid (lessive, dentifrice, réfrigérateur), le Noir est la référence antithétique : la nuit, les ténèbres, le sale, le chaud. Cette idée n’est pas nouvelle1, mais les recherches menées avant les années 1980 s’intéressaient surtout à l’art pictural et non à l’affiche publicitaire.
Le Noir ferait-il vendre ? C’est sûrement ce que pensaient les concepteurs en créant de telles affiches, tout en sachant pertinemment combien elles demeuraient ambiguës. La raison en est simple : l’artiste présupposait que celui qui regarde l’image devait être capable d’en percevoir la valeur métaphorique, ce qui n’était pas souvent le cas dans le contexte de l’époque. Ceci étant posé, ces images publicitaires ont produit des œuvres étonnantes, de création pure qui élèvent le Noir à un niveau symbolique très efficace (Banania, Negrita...).
Cet ouvrage s’inscrit dans un mouvement général d’études et de recherches sur le Noir comme élément esthétique de l’art publicitaire et ne constitue donc pas une œuvre isolée. Une série de manifestations artistiques sur ce thème a débuté dans les années 1980. Par exemple, « Ethnie Notions » à Berkeley en 1982, « Ethnie Images » à Philadelphie en 1984, « White on Black » à Amsterdam en 1989, et en France, deux des auteurs du présent ouvrage (Debost et Peyrière) avaient organisé, à Nanterre, une exposition sur le même thème « Les Noirs, têtes d’affiches » en 1985.
Parmi les nombreuses lectures qui s’offrent au spectateur de ces affiches, il en est de particulièrement frappantes, notamment sur l’évolution du statut social du Noir. Si les premières publicités, à l’imagerie coloniale très stéréotypée (cf. l’affiche pour Toni-Kola), gardaient un parfum « africain », celles qui vont suivre, en le représentant sous les traits d’esclave, de cireur de chaussures ou de domestique, situeront le Noir hors de l’espace africain, en Amérique ou aux Antilles. Ainsi, la publicité permet-elle de suivre, par ces visions quotidiennes, le passage du Noir de la sauvagerie à la civilisation.
Inspirée de voyageurs et d’écrivains, le graphisme du siècle dernier reflète bien les idées reçues de l’époque — celles d’un Noir à la fois sauvage et sensible à la « civilisation » (cf. la publicité Cook). C’est avec l’intrusion du Noir dans le spectacle (music-hall, boxe, cirque) que son image commence à se modifier : il devient alors moins sauvage et sa représentation, plus esthétique, en fait un être sensuel et distrayant. Mais le seul moment où il va vraiment échapper à l’exotisme pour acquérir une réalité tangible, ce sera lorsqu’il devient tirailleur sénégalais en 1914 (Banania).
Cet ouvrage ne reste cependant pas confiné aux représentations datant de l’époque coloniale, lesquelles appartiendraient à un ailleurs raciste (cf. « La Saponnade, Lessive Savon. Elle blanchirait un nègre » ou « Avec Javel SDC, pour blanchir un nègre on ne perd pas son savon »...), il présente aussi un état de l’image du Noir dans notre environnement publicitaire quotidien en incluant des affiches comme celles de United Colors of Benetton.
Négripub ne se présente pas comme une collection d’images classées chronologiquement, mais comme une mise en perspective des thématiques abordées par la publicité. Le premier thème, « Rencontres », traite du Noir comme élément spectaculaire et merveilleux, dans le premier contact avec le public — les revues des Folies Bergères (les Hottentots à l’œil blanc, Delmonico, le dompteur noir, Les Zoulous...) ou celles du Casino de Paris (les Dahoméens). L’autre lieu de rencontre, plus ouvert aux familles que les revues de music-hall, parce que se situant dans une mise en scène intermédiaire entre le cirque et le jardin zoologique, plus vrai parce que plus « sérieux » dans sa présentation, celui où l’on peut voir l’indigène dans son « environnement », c’est l’Exposition coloniale.
Le second thème est celui des « Produits bruts » : on y retrouve bien sûr tous les produits coloniaux vantés directement par les producteurs (cacao, bananes, rhum, riz, tabac), mais aussi des produits manufacturés, mis en valeur selon le principe contrastant énoncé plus haut (lessives, dentifrices, cirages...). Le troisième thème, « Serviteur des serviteurs », explore les représentations directement sociales. Que ce soit sous forme de valets, bonnes, cireurs de chaussures, rois nègres, tirailleurs sénégalais, les Noirs suivent les besoins de la cause du moment, et lorsqu’ils seront devenus de valeureux soldats dans le discours officiel français, en 1915 et 1916, l’image des tirailleurs sénégalais sera inversée par la propagande allemande qui en fera des êtres primitifs et sauvages, d’ignobles bêtes sexuelles.
Les thèmes « Visages volés » et « Corps offerts » présentent des images beaucoup plus récentes, qui déplacent le statut du Noir : d’objet de curiosité, il devient objet de désir. Pour finir, ce livre présente les nouvelles tendances de l’art publicitaire dérivant de la vague de décolonisation des années 1960 et de l’impact du slogan « Black is Beautiful » des anti-ségrégationnistes américains. La publicité associe l’image du Noir à un slogan anti-raciste fort (Pelforth : Brune is Beautiful) quand elle n’est pas directement politique (SOS-Racisme).
Négripub est un ouvrage de qualité ; c’est aussi un outil de référence indispensable pour ceux qui s’intéressent aux systèmes de représentations de l’autre en général, et de l’Africain en particulier.

Recension de Gilles Boëtsch
Cahiers d’études africaines, 1993, vol. 33, n° 129, pp. 183-184.
URL : http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/cea_0008-0055_1993_num_33_129_2080_t1_0183_0000_1

Mots clés: Publicité.

BARAKAT ISSA Rana, MATTA Antoine, Femme-Pub. Médiascopie de l’image publicitaire, Paris, L’Harmattan, 2013, 244 p., 24 euros.

La publicité fait partie de nos vies. Elle sonde nos subconscients, traque nos besoins, dévoile nos désirs, tisse nos rêves... La publicité place la femme au centre de ses stratégies et dans le collimateur de ses cibles. Cette étude pose la problématique des diverses "images" de la femme en publicité.
http://www.editions-harmattan.fr/index.asp?navig=catalogue&obj=livre&no=41548

Mots clés: Publicité. Livres. Femme, Genre, Corps.

BARGIEL Réjane, TOUILLIER-FEYRABEND Henriette, VAN DEPUTTE Jocelyne, Quand l’affiche faisait de la réclame ! L’affiche française de 1920 à 1940, Paris, éd. Réunion des musées nationaux, 1991.

Catalogue de l’exposition qui s’est tenue à Paris au Musée national des arts et traditions populaires, du 12 novembre 1991 au 3 février 1992. Les affiches reproduites dans ce catalogue permettent de retracer l’évolution de cette forme d’expression artistique, régie par des impératifs économiques, industriels et commerciaux des années 1920-1940.
http://www.lesartsdecoratifs.fr/francais/publicite/ressources-documentaires-214/bibliographie-218/ouvrages/histoire-de-l-affiche

Mots clés: Publicité.

BERTHELOT-GUIET Karine, Paroles de pub. La vie triviale de la publicité, Paris, Éditions Non Standard, 2013, 336 p., 35 euros.

Paroles de pub ? Voilà un titre qui claque. Il abrite les sujets imbriqués qui font la matière de ce livre : la publicité est une parole de notre quotidien ; nous la parlons, nous parlons d’elle, elle nous parle, elle parle de nous ; elle en dit long sur notre rapport à la langue, à la consommation, à la culture. Que faut-il entendre par « la vie triviale de la publicité » ? Un clin d’œil à Yves Jeanneret, pour les initiés. Et pour les autres, c’est tout simplement les pérégrinations de la publicité dans notre quotidien, nos médias, nos imaginaires ; la publicité circule dans nos villes, dans nos vies, nous nous en saisissons, nous nous approprions ses mots, nous les transformons, nous les critiquons. Ce sont des processus simples mais complexes, à la fois ordinaires et extraordinaires. Bienvenue donc dans un voyage fait de slogans, de néologismes, de fautes de français et de condensations du sens. En espérant qu’à l’arrivée le discours publicitaire aura dévoilé certaines de ses mythologies contemporaines, dont la marque est le point d’attraction. Cet ouvrage confronte représentations et réalités de la publicité. Il cherche à comprendre son processus de communication complexe et mouvant.
http://editions-non-standard.com/books/paroles-de-pub

Mots clés: Publicité. Livres.

BEUSCART Jean-Samuel, MELLET Kevin, Promouvoir les œuvres culturelles. Usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles, Paris, DEPS, 2012, 280 p., 12 euros.

Achat d’espaces publicitaires dans les médias, marketing direct, relations avec la presse, publicité sur le lieu de vente... : les œuvres culturelles, comme la plupart des produits commercialisés, font l’objet d’un travail de promotion lorsqu’elles sont mises sur le marché. Pourtant, professionnels et chercheurs – économistes et sociologues – semblent s’accorder sur le caractère particulier des biens culturels : il est bien souvent difficile de prédire leur succès ; voire, certaines créations ne sauraient être exposées au marché sans être dénaturées. Promeut-on une œuvre culturelle comme un produit ordinaire ? Les dépenses de promotion s’orientent-elles vers les créateurs qui sont déjà les plus visibles ou visent-elles à faire connaître de nouveaux artistes ? Renforcent-elles ou réduisent-elles la diversité culturelle, offerte et consommée ? Dans quelle mesure Internet recompose-t-il les stratégies de promotion ? L’ouvrage décrit des dispositifs et des stratégies de promotion dans les médias qui diffèrent selon les secteurs : alors que la presse écrite est le média favori de promotion des livres, le cinéma ou les musées préfèrent l’affichage, tandis que les communautés de joueurs restent les plus efficaces pour faire connaître un jeu vidéo. Dans toutes les filières culturelles, la construction de la visibilité occupe une place de plus en plus importante. L’ouvrage propose d’identifier trois grands régimes publicitaires, correspondant à des produits culturels différents et à des rapports distincts à l’incertitude sur le succès : le best-seller programmé, le produit créatif risqué, le produit culturel de niche. Ces régimes promotionnels se retrouvent, en proportions variées, dans l’ensemble des filières culturelles. Enfin, les acteurs des filières culturelles se sont diversement approprié les outils de visibilité en ligne, qui semblent favoriser les produits de niche et les bests-sellers.
http://www.culturecommunication.gouv.fr/Politiques-ministerielles/Etudes-et-statistiques/Les-publications/Questions-de-culture/Promouvoir-les-aeuvres-culturelles.-Usages-et-efficacite-de-la-publicite-dans-les-filieres-culturelles

Mots clés: Publicité. Livres. Culture.

BOSSOLASCO Gérard, Ethiopie à la Une. Journaux et publicités 1865-1935, Paris, L’Harmattan, 2010.

De 1865 à 1935, l’Ethiopie fait la une de l’actualité dans la presse française. Ses empereurs surgis de la nuit des temps, son farouche irrédentisme face aux appétits coloniaux des nations européennes, ses élans paradoxaux vers la modernité et l’enjeu diplomatique qu’elle représente dans l’antagonisme franco-britannique peuplent les colonnes des quotidiens et des hebdomadaires. Les journaux et publicités pénètrent les foyers français et marquent les esprits des lecteurs.
http://www.harmattan.fr/index.asp?navig=catalogue&obj=livre&no=30993

Mots clés: Presse écrite. Publicité.

BOUBAL Camille, Publicité et obésité. Naissance d’une controverse, Paris, INA Editions, 2011, 114 p., 6 euros.

En France, l’obésité infantile est, depuis les années 2000, devenue un problème notoire perçu comme un enjeu de santé publique. Le combat collectif se construit ainsi autour de « l’éducation pour la santé » - éducation à l’alimentation et promotion de l’activité physique - et d’une action législative encore timide. La publicité télévisée pour les produits jugés « trop gras, trop sucrés, trop salés » a alors été portée sur la scène publique comme l’une des grandes responsables de cette prétendue épidémie. Elle serait trop présente sur les écrans jeunesse, augmenterait la consommation de junk food ou encore inciterait, via son médium, la télévision, à une sédentarité excessive. Interdiction ou autorégulation ? La controverse fait toujours rage. Mais alors que les études se montrent relativement prudentes sur l’impact de la publicité alimentaire, comment se fait-il que cette dernière soit pointée du doigt autour de l’obésité infantile ? Afin de proposer des éléments de réponse, cet ouvrage analyse l’action publique de lutte contre l’obésité infantile à la lumière des débats politiques et scientifiques actuels, du traitement médiatique de la question de la publicité et de l’obésité, de 2000 à nos jours (articles de presse, émissions radiophoniques, reportages et débats télévisés) et, enfin, d’entretiens avec les acteurs mobilisés, médecins, associations de consommateur et industries agroalimentaires.
http://www.ina-sup.com/ressources/publications-ina/publicite-et-obesite

Mots clés: Publicité. Livres.

BOYLE Brenda M., Masculinity in Vietnam. War Narratives A Critical Study of Fiction, Films and Nonfiction Writings, Jefferson, McFarland, 2009.

Occurring alongside the Women’s Rights, Gay Rights, Civil Rights, and other identity movements of the 1960s, the Vietnam War was part of an era that rescripted gender and other social identity roles for many, if not most, Americans. This book examines the ways in which the war and its accompanying movements greatly altered traditional American conceptions of masculinity, as reflected in discourses ranging from fictional narratives to memoirs, films, and military recruiting advertisements. Analysis of two canonical fiction texts—John Del Vecchio’s The 13th Valley and Bobbie Ann Mason’s In Country—illustrates the interrelatedness of race, sexuality, disability and masculinity, an approach appearing in no other book-length study. The text illustrates how, decades later, the masculine anxieties of the Vietnam era persist.
http://www.mcfarlandpub.com/book-2.php?id=978-0-7864-4538-7

Mots clés: Publicité. Cinéma. Livre - Edition. Femme, Genre, Corps.

CHESSEL Marie-Emmanuelle , La publicité. Naissance d’une profession, 1900-1940, Paris, CNRS-Éditions, 1998.

Comment la publicité, activité encore balbutiante vers 1900, devient-elle en quelques décennies une profession disposant de son propre pavillon à l’Exposition internationale des arts et des techniques dans la vie moderne de Paris en 1937 ? Comment s’organisent les publicitaires, sur quelles autres professions prennent-ils modèle ? Quelle est la nature de leurs relations avec les milieux d’affaires, les " rationalisateurs " ou les affichistes ? Comment répondent-ils aux critiques de la publicité murale qui envahit les murs ? Analysant les pratiques collectives des publicitaires et l’apparition de nouvelles techniques commerciales dans la première moitié du XXe siècle, Marie-Emmanuelle Chessel montre comment publicitaires, industriels, commerçants, affichistes, voire détracteurs, participent, parfois de manière conflictuelle, à l’invention de la publicité moderne. Cet ouvrage nous fait voyager dans une France en mutation, confrontée aux valeurs naissantes liées à l’arrivée de la société de consommation.
http://www.cnrseditions.fr/Histoire-contemporaine/3935-Publicite.html

Mots clés: Publicité.

CHOMARAT Luc, La publicité, Paris, PUF, Que sais-je ?, 2013, 128 p., 9 euros.

La publicité n’a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l’inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n’est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d’activité. En adoptant le « point de vue du publicitaire », cet ouvrage démonte les rouages de la fabrique de la publicité. Du « brief client » à la diffusion de la campagne, il nous donne à comprendre le fonctionnement concret d’une agence publicitaire : comment les professionnels répondent aujourd’hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi – de l’usage d’Internet aux développements des « ghosts » – les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décrypter les logiques de création en matière de publicité. Car, enfin, c’est quoi une bonne pub ?
http://www.puf.com/Que_sais-je:La_publicit%C3%A9_%282%29

Mots clés: Publicité. Livres.

COSSETTE Claude, Éthique et publicité, Laval, Presses de l’Université Laval, 2009.

La publicité est-elle morale ? Probablement. Les publicitaires établissent-ils pour eux-mêmes leur « échelle de valeurs », se soumettent-ils à une éthique personnelle ? Probablement. Le publicitaire est le haut-parleur de l’économie ; à ce titre, peut-il se permettre de considérer les effets « collatéraux » de ses campagnes persuasives ? Peut-être pas toujours. Voilà quelques-unes des questions que l’auteur, sommité de la publicité, aborde dans ce petit livre. L’auteur évoque les questions éthiques auxquelles il a dû faire face lors de sa longue carrière de publicitaire à succès et il rappelle pourquoi ce métier passionnant est décrié par les critiques sociaux. Puis, aux professionnels qui désirent pratiquer leur métier selon une véritable éthique, il propose quelques pistes.
http://www.pulaval.com/catalogue/ethique-publicite-9267.html

Mots clés: Publicité.

DAGNAUD Monique, Enfants, consommation et publicité télévisée, Paris, La Documentation française, 2005.

À moins de ne jamais regarder la télévision, les enfants ne peuvent échapper à la pression publicitaire. Or, les messages publicitaires participent largement de leur acculturation aux idéaux de la consommation, de leur immersion dans un univers de marques et de produits et de leur imprégnation aux valeurs qui y sont associées. Il y a le risque, que l’horizon des individus, et surtout des jeunes, ne se borne plus qu’aux références à l’argent et à la possession matérielle, alors que d’autres repères idéologiques, éducatifs... sont en voie d’affaiblissement. La pression publicitaire et la consommation ostentatoire qui en découle créent ce risque. L’étude, plus particulièrement centrée sur les enfants de 6 à 14 ans, s’appuie sur les nombreux travaux disponibles en la matière et décrit l’ensemble des moyens mis en œuvre par la publicité télévisuelle en direction du jeune consommateur. Elle explicite comment - mais aussi dans quelle mesure - cette publicité le marque dans son appréhension et sa représentation du monde. Un certain nombre de propositions sont ensuite avancées, tant en matière de politique audiovisuelle -diversification de l’offre, création de magazines d’information sur la consommation en direction des enfants, mise en place d’une chaîne pour enfants sans publicité, distinction marquée entre les programmes et les messages publicitaires sur toutes les chaînes, - que de politique au sein de l’Education nationale, en relation avec le CNDP. Les annexes de cet ouvrage comportent, en rappel, les recommandations du Bureau de vérification de la publicité. La réédition de cet ouvrage a paru utile à l’éditeur eu égard aux thématiques très actuelles qui y sont abordées.
http://www.ladocumentationfrancaise.fr/catalogue/3303331905011/

Mots clés: Télévision. Publicité. Jeunes, Jeunesse.

DARMON Olivier, Le grand siècle de Bibendum, Paris, Editions Hoëbeke, 1997.

Nul n’est censé ignorer Bibendum, le roi-soleil des personnages publicitaires, inscrit à jamais dans la mémoire de générations entières de consommateurs… Le véritable Panthéon des marques.
Le gros bonhomme est à ce point chéri des Français qu’un sondage classe Michelin à la première place de leurs marques préférées juste avant le Groupe Danone Microsoft ou encore Chanel. Un fabricant de pneumatiques côtoyant le fleuron de la Haute-Couture : cette rencontre pour le moins inattendue et déraisonnable donne la mesure de l’extravagance du personnage, un démiurge qui, via la publicité, réécrit avec humour l’histoire à son prestige exclusif. Traversant l’espace-temps, il est un jour Napoléon réduisant les Anglais, un autre jour pharaon dans la vallée du Nil ou encore Balthazar, le roi de la Bible, fils de Nabuchodonosor !
Vindicatif, impertinent et conquérant ; didactique, serviable et modeste : la double personnalité de Bibendum est constitutive de sa fonction d’emblème : une image suffisamment malléable pour accompagner les messages d’une firme, qui, au delà du pneumatique, a su investir tous les domaines du voyage.
Caméléon, Bibendum adopte ainsi tour à tour les coutumes publicitaires du XXème siècle, virulentes et polémistes à leurs débuts, aujourd’hui infiniment plus rationnelles et consensuelles. Une métamorphose qui trouve sa traduction exacte dans l’aspect physique du personnage lui-même : l’inquiétant titan de la route devenant peu à peu le compagnon débonnaire des automobilistes, au fil — centenaire — de ses apparitions innombrables, du Carnaval de Nice de la Belle Époque aux jeux de plage italiens des années 60, des foires exposition londoniennes du début du siècle aux compétitions automobiles contemporaines.
La Grand Siècle de Bibendum épouse bien entendu celui de la naissance et de l’essor de l’automobile, du développement, du tourisme.
http://www.hoebeke.fr/ouvrages/31/

Mots clés: Publicité.

DICKASON Renée, British Television Advertising. Cultural Identity and Communication, UK, University of Luton Press, 2000.

Commercial television in the UK began some 45 years ago and television advertisements have come to be an accepted part of the spectacle offered to the viewer and, more recently, to be considered, by some, as a bastion of ’Britishness’ in a world of increasing media globalisation. More than the programmes themselves, advertisements are firmly rooted in the society for which they are intended and can be seen as a reflection of the attitudes and perceptions of that society.
The subject is nevertheless complicated. The relationship between adverts and programmes is changing and commercials themselves cannot stand still. Product adverts primarily serve a commercial purpose, but the promotion of new goods and services and the representation of others are equally evocative of changes in social trends and conventions, while government ads have moved on from a purely informative role, highlighting health and welfare questions, to become something more obviously prescriptive, in their attempts to set the limits of (good) citizenship and to establish norms of conduct.
http://www.johnlibbey.com/books_detail.php?area=srch&ID=63

Mots clés: Télévision. Publicité.

DICKASON Renée, Vers la paix en Irlande du Nord : communication politique et publicité télévisuelle (1988-1997), Paris, Presses de la Sorbonne Nouvelle, 2000.

Cet ouvrage, qui s’appuie sur un exemple de stratégies de communications mises en œuvre dans la perspective d’un retour à une paix durable en Irlande du Nord, est une étude de cas. En 1988, une campagne publicitaire pour la paix, Advertising for Peace – financée par les autorités britanniques – a fait son apparition sur les écrans de télévision. Parler de « terrorisme » ou de troubles en Irlande du Nord signifie entrer d’emblée dans un dilemme terminologique où la notion de point de vue prend tout son sens.
http://psn.univ-paris3.fr/Monde_anglophone/Etudes_irlandaises/L_Irlande_politique_et_sociale/savoirplus2.htm

Mots clés: Télévision. Publicité. Communication - Propagande. Guerre, Révolution.

GABRIELE Aberto, Reading Popular Culture in Victorian Print. Belgravia and Sensationalism , Houndmills (UK), Palgrave Macmillan, 2009.

Reading Popular Culture in Victorian Print : Belgravia and Sensationalism is a comprehensive study of the whole run of the monthly periodical Belgravia under the direction of Mary Elizabeth Braddon. It traces the material history of the magazine, its production and global distribution while at the same time placing its history and content in the context of Victorian popular culture and Victorian discursive formations. Among the questions Reading Popular Culture in Victorian Print investigates are the status of authors in the marketplace, the innovative place Belgravia holds in the history of print culture, the rhetoric of sensationalism in fiction, journalism and pre-cinema, the representation of trade with India, and the use of urban space as a branding strategy. It makes the claim that the periodical is the sensation novel of the 1860s.
http://www.palgrave.com/products/title.aspx?PID=348444

Mots clés: Presse écrite. Publicité. Cinéma.

GUELLEC Laurence, HACHE-BISSETTE Françoise (dir.), Littérature et Publicité. De Balzac à Beigbeder, Marseille, Editions Gaussen, 2012, 448 p., 28 euros.

« La publicité est l’une des plus grandes catastrophes des deux mille dernières années pour ceux qui aiment la littérature », d’après Frédéric Beigbeder. Son roman, 99 francs, ou l’essai de Naomi Klein, No logo, contre la tyrannie des marques, ont redéfini dans les années 2000 les termes d’un conflit qui oppose, depuis le XIXe siècle, les défenseurs de la culture lettrée, classique, humaniste, aux puissantes industries culturelles et à leur « propagande ». Mais la publicité hante la littérature autrement que sur un mode polémique. Des « cris » des vendeurs ambulants, dont les échos résonnent encore dans le roman proustien, aux personnages publicitaires (Bébé Cadum, bonhomme Bibendum), la réclame a longtemps fasciné les écrivains. Balzac, Zola, Mallarmé, Desnos ont écrit sur les stratagèmes rhétoriques du slogan, les beautés de l’affiche, le grand barnum commercial. « Pilules PINK pour personnes pâles », ces allitérations d’un rédacteur anonyme ont enchanté Dada et les surréalistes. Cendrars, en quête du lyrisme moderne, a osé dire  : « Publicité = Poésie ». Dans une double perspective historique et critique, les contributeurs de ce volume s’interrogent sur la dimension communicationnelle de la littérature, les cultures médiatiques, l’activité publicitaire des grands écrivains, la publicité comme « art » et comme sujet de fiction, les récupérations publicitaires de la littérature et les formes de la promotion marchande du livre.
http://www.chcsc.uvsq.fr/centre-d-histoire-culturelle-des-societes-contemporaines/langue-fr/actualites/publications/litterature-et-publicite-223365.kjsp?RH=1295348125773

Mots clés: Publicité. Livre - Edition. Livres.

GUILLAIN Jean-Yves, Quand le sport s’affiche. Affiches publicitaires et représentations du sport (1918-1939), Paris, Editions Atlantica, 2008.

Dans le cadre d’une histoire culturelle considérant qu’une analyse du phénoméne sportif ne peut se passer d’une approche en termes de « représentations », cet ouvrage vise à la fois à montrer la diversité de la production graphique à thème sportif durant la période étudiée et à éclairer les motifs et référentiels qui guident la conception et la création de ces affiches. Sur la base d’affiches, l’analyse montre que les affiches de la période se trouvent en fait au croisement de trois grandes logiques : une « logique idéologique » (discours sur le sport et ses pratiquants), une « logique artistique » (influence des courants artistiques) et une « logique publicitaire » (principes et normes encadrant l’activité publicitaire). Au regard de ces trois processus en jeu entre 1918 et 1939, il apparaît au final que la logique publicitaire l’emporte sur les deux autres, impactant fortement les messages des affichistes et expliquant l’absence de discontinuité au niveau des visions représentées du sport en dépit des crises sociales ou géopolitiques survenues au cours de la période.
http://www.atlantica.fr/AccesIsbn.php?isbn=9782758800729

Mots clés: Publicité. Sport.

KUNERT Stéphanie, Publicité, Genre et Stéréotypes, Editions Lussaud, 2014, 201 p., 15 euros.

Au cours des années 1990 et 2000, les discours publicitaires sur ou à destination des minorités sexuelles ont connu une forte expansion, liée au positionnement de certains annonceurs dans la "lutte contre les discriminations", ou à des stratégies de marques jouant sur la transgression des normes de genre et de sexualité, mais aussi à l’émergence de la pratique du "gay marketing". Les professionnels de la communication commerciale s’adressent alors à une cible de consommateurs relevant de la catégorie idéal-typique du gay blanc consumériste, reléguant aux marges de la visibilité médiatique une large part des minorités sexuelles et de genre. Face à ce phénomène médiatique et marchand d’une ampleur inédite, certains collectifs militants LGBT alternatifs ont développé un discours critique, dans un contexte d’intensification des mouvements dits "antipub" et d’intrication des sphères de discours marchand et militant. Cet ouvrage décrit, analyse et questionne les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité, en montrant comment les normes de genre et de sexualité s’en trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire.
http://www.librairie-sciencespo.fr/marketing-et-communication/marketing-publicite/livre/publicite--genre-et-stereotype/stephanie-kunert/9782856030141.html

Mots clés: Publicité. Livres.

LE NOZACH Delphine, Les produits et les marques au cinéma, Paris, L’Harmattan, 2013, 196 p., 19 euros.

La sphère de la publicité intègre fréquemment celle du cinéma. Depuis plus d’un siècle, des produits et des marques figurent dans les longs métrages de fiction. Au-delà des aspects marketing, commerciaux et économiques de cette technique, cet ouvrage adopte un point de vue innovant en examinant la place accordée aux produits et aux marques dans la création cinématographique.
http://www.editions-harmattan.fr/index.asp?navig=catalogue&obj=livre&no=39871

Mots clés: Publicité. Cinéma. Livres.

LEBTAHI Yannick, MINOT Françoise (dir.), La publicité d’aujourd’hui. Discours, formes et pratiques, Paris, L’Harmattan, 2009.

Ce Cahier aborde les nouvelles pratiques engendrées par les supports numériques, les confronte aux anciennes et examine les changements qui se sont opérés dans le champ publicitaire. Le croisement des regards de professionnels, de chercheurs et d’universitaires met en exergue, de façon inédite, les discours, les formes et les pratiques publicitaires de notre monde contemporain.
http://www.harmattan.fr/index.asp?navig=catalogue&obj=livre&no=29124

Mots clés: Publicité.

LEFEBVRE Thierry, NOURRISSON Didier, TSIKOUNAS Myriam, Quand les psychotropes font leur pub. 130 années de promotion des alcools, tabacs, médicaments, Paris, Nouveau Monde, 2009, 307 p.

Le XXe siècle voit la société française cristalliser de nouvelles peurs sociales autour d’attitudes et de produits jugés dangereux. Le regard apparaît dépourvu de complaisance et fortement empreint de moralisme. Pour sa part, la publicité a pour objectif avoué de promouvoir et valoriser l’objet, de construire une « image » textuelle et iconique forcément positive. Elle force à admirer pour inciter à consommer.
http://www.nouveau-monde.net/

Mots clés: Publicité.

LONDEIX Olivier, Le biscuit et son marché. Olibet, LU et les autres marques depuis 1850, Presses universitaires de Rennes, 2012, 352 p., 20 euros.

La révolution industrielle s’empare du biscuit pour en faire un bien de consommation courante. À partir d’Olibet et de LU, cet ouvrage retrace les stratégies des biscuitiers pour valoriser leurs marques. Cette histoire de marché permet de saisir les mécanismes de la « fabrique » du consommateur à travers la diffusion d’une véritable culture de la consommation. Celle-ci devra évoluer après la seconde guerre mondiale avec l’émergence de la grande distribution, du marketing et des stratégies d’alliances, à l’origine du groupe BSN-Danone.
http://www.pur-editions.fr/detail.php?idOuv=3034

Mots clés: Publicité. Livres.

MARTIN Marc , Trois siècles de publicité en France, Paris, Odile Jacob, 1992.

La première histoire complète de la publicité française, des origines aux turbulences actuelles, des annonces gratuites et des réclames de jadis aux batailles internationales que livrent les grands groupes d’aujourd’hui. Roman vrai d’un secteur économique bien particulier, ce livre apporte aussi un point de vue original sur l’histoire des mentalités dans notre pays.
http://www.odilejacob.fr/0207/783/Trois-Si%C3%A8cles-de-publicit%C3%A9-en-France.html

Mots clés: Publicité.

MOUFFE Bernard, Le droit de la publicité, Bruxelles, Bruylant, 2009 (3ème édition).

La publicité, ce « télégramme qui saute à l’œil », vit chaque jour au rythme des grandes villes et des routes, se fond dans nos activités quotidiennes, sature notre champ visuel et ne quitte plus nos oreilles. En 1996, lors de la sortie de la 1re édition de cet ouvrage, il nous avait semblé indispensable de mettre enfin à la disposition des créatifs publicitaires, des agences et des artistes de tous bords un ouvrage pratique qui fasse le point sur les multiples degrés de protection octroyés aux différentes créations publicitaires. Si le créatif publicitaire voit en effet sa cotation grimper au rythme d’un développement économique galopant, les droits qu’il détient sur sa création et qu’il pourrait légalement faire valoir s’amenuisent de plus en plus. Au fil de ses différentes éditions, cet ouvrage a toujours eu l’intention d’informer très pratiquement les différents intervenants à l’œuvre publicitaire des moyens juridiques et des modes de protection existants. Ils sont nombreux et variés et permettent à chaque auteur, à chaque créatif, à chaque œuvre de bénéficier de la protection la plus appropriée. Reste que le législateur, national ou européen, ne cesse d’intervenir pour contrer des procédés publicitaires nouveaux ou pour réglementer, chaque jour un peu plus obscurément, la publicité dans certains secteurs particuliers : ainsi les dispositions régissant la question de la publicité dans le cadre des pratiques du commerce ont été intégralement refondues. La présente 3e édition de cet ouvrage intègre ces nouvelles dispositions légales sous la forme d’informations aisément compréhensibles pour les créatifs publicitaires, belges ou étrangers, en raison des développements mondiaux de l’industrie publicitaire.
http://www.bruylant.be/st/fr/fiche.php?id=12928&PHPSESSID=083d45b7d15fceb5265e53ae6f0a8ca7

Mots clés: Publicité.

PAHUD Stéphanie, Variations publicitaires sur le genre. Une analyse linguistique des représentations publicitaires du féminin et du masculin, Lausanne, Arttesia, 2009.

Sur le plan économique, le système de genre est une pierre angulaire du discours publicitaire. Il intervient dans la segmentation des marchés, la sélection des médias et des supports, l’apparence extérieure des produits, le ton des campagnes, le choix des arguments de vente et, bien sûr, les scripts des annonces. En contrepartie, sur le plan symbolique, le discours publicitaire est un dépositaire privilégié des imaginaires de genre qui circulent dans son contexte de diffusion. En cette qualité, confronté à un marché toujours plus concurrentiel, à l’instabilité croissante des consommateurs ainsi qu’à une critique médiatique, académique et publique à l’affût des stéréotypes, le discours publicitaire est amené à proposer des représentations des hommes et des femmes de plus en plus diversifiées. Le présent ouvrage, qui relève de l’analyse linguistique des discours, rentre dans la complexité de ces variations publicitaires sur le féminin et le masculin et déchiffre les imaginaires de genre dont elles relèvent. Il soulève par ailleurs la question de la dimension politique des recherches académiques.
http://www.arttesia.com/connaissance-de-la-langue/linguistique-variations-publicitaires-sur-le-genre-une-analyse-linguistique-des-representations-publicitaires-du-feminin-et-du-masculin.html

Mots clés: Publicité. Femme, Genre, Corps.

PARASIE Sylvain, "Et maintenant, une page de pub !" Une histoire morale de la publicité à la télévision française (1968-2008), Paris, Ina éditions, 2010.

En 1968, la publicité fait son apparition à la télévision française, conformément au souhait de Georges Pompidou qui affirme alors la « nécessité d’installer solidement l’ORTF dans la publicité télévisée ». Quarante ans plus tard, en janvier 2008, le président Nicolas Sarkozy juge la publicité contraire aux missions du service public et annonce sa suppression de France Télévisions. Un thème central est souvent éclipsé des débats qui ont entouré la suppression : la relation intime qui s’est tissée durant ces quatre décennies entre les Français et les spots publicitaires. À travers l’étude du contrôle des publicités télévisées, cette enquête reconstitue pas à pas la manière dont les différents acteurs ont imposé des contraintes à des spots publicitaires qui ont sans cesse joué avec les normes d’une société française en pleine transformation. Ce qui se dégage de cette histoire, c’est que la publicité n’a pas été qu’un obstacle entre les téléspectateurs et leur télévision. Élément à part entière de la culture audiovisuelle, elle a permis à des publicitaires, à des professionnels de la télévision, mais aussi à des militants et aux pouvoirs publics d’explorer le public de la télévision.

Mots clés: Publicité.

POUILLARD Véronique, La publicité en Belgique, 1850-1975, des courtiers aux agences internationales, Classe des lettres, Académie royale de Belgique, 2003.

La publicité, au carrefour de l’économique  et  du  culturel, est un observatoire privilégié pour l’histoire des sociétés de consommation et de leur globalisation. Basé sur des sources inédites, ce livre retrace l’évolution d’un secteur controversé, entre modèle français et américain, entre art et commerce. C’est au XIXe siècle qu’apparaissent les premières entreprises spécialisées dans la réclame, dans le cadre des métiers de la presse, de l’édition et de l’affiche. Puis, vers 1900, surgissent les pionniers d’une profession nouvelle, la publicité, dont il faudra défendre la légitimité aux côtés des annonceurs et des médias. Le mouvement de rationalisation  s’amplifie au cours de l’entre-deux-guerres et s’accompagne de l’implantation d’agences américaines. La principale d’entre elles, J. Walter Thompson, devient en moins de dix ans la première agence de Belgique. La rupture de la Seconde Guerre mondiale donne ensuite lieu à une tentative sans précédent de contrôle de la publicité, par le biais  d’une association corporatiste sous contrôle allemand. Au terme de la guerre, la Belgique s’inscrit dans un  mouvement d’autodiscipline professionnelle dans lequel les associations belges vont progressivement adopter la représentation tripartite entre agences, annonceurs et médias. Du côté des agences, l’évolution se marque par une ouverture croissante au débat global/local, avec le développement du marché néerlandophone et la domination des groupes internationaux. Ce mouvement s’accompagne d’une diversification des activités des entreprises en direction d’un réinvestissement de la sphère publique. L’ouvrage s’achève sur un secteur qui a progressivement acquis son identité propre, a élargi son expertise pour devenir central dans la mise en place d’une culture globale de communication et de consommation.

Mots clés: Publicité.

SPIESS Dominique, Affiches publicitaires. 100 ans d’histoire à travers l’affiche, Lausanne, Vilo, 1987.

100 ans d’histoire à travers l’affiche. Préface d’Anne-Claude Lelieur. Beauté et hygiène du corps. Santé. La mode et ses accessoires. Confort, art ménager. Boissons. Alimentation.

Mots clés: Publicité.

TOPOKOFF Sylviane, MUN Dal-Ju, CROUTSCHE Jean-Jacques, La publicité paneuropéenne, Paris, L’Harmattan, 2006.

Avec l’abolition des barrières commerciales, l’internationalisation de la compétition et l’émergence des marchés transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs stratégies en développant des "Euro-marques" fortes. La publicité paneuropéenne n’est plus seulement l’apanage des grands groupes. Comment la publicité paneuropéenne est-elle possible ? Quelles sont les différences entre les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ?
http://www.editions-harmattan.fr/index.asp?navig=catalogue&obj=livre&no=21055

Mots clés: Publicité.

TUNGATE Mark, Le monde de la pub. Histoire globale (et inédite) de la publicité, Paris, Dunod, 2009.

Des pionniers de la réclame à l’explosion du numérique, ce livre retrace l’évolution du paysage de la publicité, en dévoile de façon inédite les unions et les rivalités. Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate nous emmène de Paris à New York, de Londres à Milan découvrir les grandes agences de publicité. S’appuyant sur des entretiens exclusifs avec des personnalités clés telles que Maurice Levy ou Martin Sorrell, l’auteur nous dévoile le monde fascinant de la publicité. Comment travaillait-on dans le Manhattan des années 50 ? Quelle influence la publicité a-t-elle eue sur la culture populaire ? Quels sont les créatifs les plus audacieux ? Quelles furent les extravagances des années 80 ? Comment sera l’agence du futur ? et la pub de demain ? Dans un style direct et dynamique, illustré de nombreuses anecdotes, l’auteur répond à ces questions et à bien d’autres…
http://www.dunod.com/livre-dunod-9782100530663-le-monde-de-la-pub.html

Mots clés: Publicité.

WEILL Alain, L’affiche dans le monde, Paris, Somogy, 1991 (rééd.).


http://livre.fnac.com/a261729/Alain-Weill-L-affiche-dans-le-monde

Mots clés: Publicité.

ZMELTY Nicholas-Henri, L’affichomanie en France (1889-1905), Paris, Éditions Mare & Martin, 2013, 320 p., 75 euros.

À la fin du XIXe siècle, l’affiche illustrée suscite en France un engouement sans précédent au point d’engendrer une forme particulière de collectionnisme avec l’ensemble de ses corrélats : organes de presse spécialisés, discours critique assurant la discrimination des valeurs, marché de l’art en charge de la diffusion des objets et de leur valorisation. C’est l’ère de l’affichomanie. Tiré d’une thèse de doctorat en histoire de l’art contemporain soutenue en 2010 à l’Université de Picardie Jules Verne, cet ouvrage propose un nouveau regard sur ce phénomène méconnu et mésestimé selon une approche associant histoire des formes et histoire des conditions économiques et sociales de production des images. À partir du cas particulier de l’affiche illustrée, cette étude propose ainsi une variation dans l’échelle d’observation de l’art et de la culture fin de siècle en France.
http://www.mareetmartin.com/livre/nicholas-henri-zmelty_l-affichomanie-en-france-1889-1905-prix-du-musee-d-orsay-2011-1

Mots clés: Publicité. Livres. Dessin - Caricature - BD.