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Les avatars de la publicité télévisée ou les vies rêvées des femmes

Depuis ses origines, l’image de la femme occupe une place stratégique dans la publicité télévisée. Longtemps soumises à un discours patriarcal, ces fictions de notre quotidien témoignent aujourd’hui d’une pluralité et d’une liberté beaucoup plus grande de figuration. Mais ce dont elles témoignent également c’est, à travers ses avatars publicitaires (l’héritière, la guerrière, l’icône), de la fragmentation de l’identité féminine ainsi que des conflits de définition concernant son statut et ses univers de compétences.