06 - L’argent des médias
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Robert G. Picard
Les médias au risque du management et du marketing
Le Temps des médias n°6, printemps 2006, p.165-174Les médias européens et ceux de tous les pays développés sont l’objet de transformations significatives et d’ajustements de leurs méthodes traditionnelles de fonctionnement. Les entreprises adoptent de plus en plus des techniques de marketing afin de répondre à la concurrence et aux exigences de rentabilité. Cette domination de la culturelle commerciale a des effets sur l’information et le divertissement, d’autant plus que les médias sont toujours plus dépendants des recettes publicitaires. Ainsi les médias sont de plus en plus assimilés à n’importe quelle activité commerciale.
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