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03 - Public, cher inconnu !

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Françoise Dupont

Les lecteurs de la presse : une audience difficile à mesurer

Le Temps des médias n°3, automne 2004, p. 142-150.

Vu le nombre élevé de titres de la presse et la diversité des comportements des lecteurs, il est difficile d’estimer le nombre de personnes qui lisent un journal ou un magazine. Les premières statistiques sur la presse écrite ont été publiées au début du xxe siècle. La première importante enquête a été lancée par le CESP en 1957 pour fournir aux agences et aux annonceurs des informations de qualité sur le profil des lecteurs. Elle s’est poursuivie jusqu’en 1993 avec quelques changements dus au nombre croissant de titres. En 1993, la presse écrite a décidé d’abandonner les CESP et de faire deux enquêtes séparées l’une pour les magazines et l’autre pour les quotidiens. Les deux enquêtes ont des échantillons différents qui ne permettent pas de les comparer. Cette situation n’est donc pas satisfaisante pour les agences de publicité. englishflag

[1] Organisme professionnel chargé du contrôle du tirage et de la diffusion de la presse.

[2] Jardin des Modes, Minerva, Vogue, Le Petit Écho de la Mode, etc.

[3] L'OJD devient Diffusion Contrôle en 1992.

[4] Research Services Limited, société d'études anglaise rachetée par IPSOS en 1992.

[5] Audiences Études sur la Presse Magazine.

[6] Association pour la Promotion de la Presse Magazine.

[7] Computer Assisted Personal Interview.

[8] Études et Unité de Recherche Opérationnelle de la Presse Quotidienne Nationale.

[9] Syndicat de la Presse Quotidienne Régionale.

[10] Association pour l'Étude de la Presse Hebdomadaire Régionale.

[11] Computer Assisted Telephone Interview (Interview téléphonique assistée par ordinateur).

Citer cet article : http://www.histoiredesmedias.com/Les-lecteurs-de-la-presse-une.html