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12 - La cause des femmes

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Jean-Claude Soulages

Les avatars de la publicité télévisée ou les vies rêvées des femmes

Le Temps des médias n°12, printemps-été 2009, p. 114-124.

Depuis ses origines, l’image de la femme occupe une place stratégique dans la publicité télévisée. Longtemps soumises àun discours patriarcal, ces fictions de notre quotidien témoignent aujourd’hui d’une pluralité et d’une liberté beaucoup plus grande de figuration. Mais ce dont elles témoignent également c’est, àtravers ses avatars publicitaires (l’héritière, la guerrière, l’icône), de la fragmentation de l’identité féminine ainsi que des conflits de définition concernant son statut et ses univers de compétences. englishflag

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Citer cet article : http://www.histoiredesmedias.com/Les-avatars-de-la-publicite.html

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