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Ouvrages de référence

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DAGNAUD Monique, Enfants, consommation et publicité télévisée, Paris, La Documentation française, 2005.

À moins de ne jamais regarder la télévision, les enfants ne peuvent échapper à la pression publicitaire. Or, les messages publicitaires participent largement de leur acculturation aux idéaux de la consommation, de leur immersion dans un univers de marques et de produits et de leur imprégnation aux valeurs qui y sont associées. Il y a le risque, que l’horizon des individus, et surtout des jeunes, ne se borne plus qu’aux références à l’argent et à la possession matérielle, alors que d’autres repères idéologiques, éducatifs... sont en voie d’affaiblissement. La pression publicitaire et la consommation ostentatoire qui en découle créent ce risque. L’étude, plus particulièrement centrée sur les enfants de 6 à 14 ans, s’appuie sur les nombreux travaux disponibles en la matière et décrit l’ensemble des moyens mis en œuvre par la publicité télévisuelle en direction du jeune consommateur. Elle explicite comment - mais aussi dans quelle mesure - cette publicité le marque dans son appréhension et sa représentation du monde. Un certain nombre de propositions sont ensuite avancées, tant en matière de politique audiovisuelle -diversification de l’offre, création de magazines d’information sur la consommation en direction des enfants, mise en place d’une chaîne pour enfants sans publicité, distinction marquée entre les programmes et les messages publicitaires sur toutes les chaînes, - que de politique au sein de l’Education nationale, en relation avec le CNDP. Les annexes de cet ouvrage comportent, en rappel, les recommandations du Bureau de vérification de la publicité. La réédition de cet ouvrage a paru utile à l’éditeur eu égard aux thématiques très actuelles qui y sont abordées.
En savoir plus : http://www.ladocumentationfrancaise.fr/catalogue/3303331905011/
Citer cet article : http://www.histoiredesmedias.com/Enfants-consommation-et-publicite.html