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21 - Oyez jeunesse !

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Françoise Hache-Bissette

Bayard et Milan : deux marques concurrentes de presse éducative au sein d’un même groupe

Le Temps des médias n°21, Hiver 2013/2014, p. 53-67.

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En 2004, le catholique parisien Bayard fait l’acquisition de son concurrent, le laïque toulousain Milan. A travers l’histoire de Bayard presse jeunesse et de Milan presse jeunesse, nous verrons comment s’est opéré le rapprochement entre ces deux groupes qui se livraient une concurrence acharnée et que tout semblait opposer. Au-delà de leurs positionnements différents, les savoir-faire des deux équipes n’étaient-ils pas finalement parfaitement complémentaires ?

Citer cet article : http://www.histoiredesmedias.com/Bayard-et-Milan-deux-marques.html