Mémoires et thèses
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GUILLAIN Jean-Yves, Analyse des représentations des activités physiques et sportives dans les affiches publicitaires de l’entre-deux-guerres en France (1918-1939), sous la direction de Pierre Chazaud, Thèse de doctorat, Univ. Claude-Bernard de Lyon-1, 2006.
Entre 1918 et 1939, alors que les affichistes-graphistes connaissent leur âge d’or, la « réclame » traditionnelle devient « publicité » moderne, et les mythes et les symboles du sport y sont naturellement mis en scène. Le contenu des affiches à thème sportif se trouve alors au croisement de trois logiques : une logique idéologique nationaliste, reflet de cette période, une logique artistique dont certains des grands courants d’avant-garde expriment le mouvement, et une logique publicitaire qui répond à des fins commerciales, événementielles ou touristiques. Les thématique dominantes sont la virilité, l’évasion, la victoire, la maîtrise technique, la confrontation, la puissance. On vante la régénération et la fortification des corps de la jeunesse, dans l’ordre et la discipline, au profit de la nation française. Les artistes sont de trois types : peintres, dessinateurs de presse, affichistes purs. Ceux qui sont personnellement amateur de sport le représentent d’une façon plus dynamique. Les publicitaires communiquent sur un événement en valorisant la puissance et le combat, la prise de risque ; ils vendent un produit en insistant sur sa dimension dynamique et tonique ; ils promeuvent une destination touristique en soulignant le rêve, le dynamisme, le plaisir de découvrir de nouvelles pratiques sportives masculines et féminines.
Citer cet article : http://www.histoiredesmedias.com/Analyse-des-representations-des,1193.html