Les dispositifs de construction de l’internaute par les mesures d’audience

Depuis le début des années 1990, la collecte de données sur l’audience est devenue un enjeu crucial pour les acteurs d’internet et l’explosion des mesures du « public » témoigne de l’entrée de ce média dans la sphère du marché. Après un questionnement autour de la notion d’audience appliquée à internet, l’article retrace les turbulences et les restructurations du marché de l’audience, puis analyse les spécificités des dispositifs construits pour connaître les internautes.