Christian PRADIÉ
L’irrésistible montée des études de marché dans la presse française (1920-1990)
Le Temps des médias n°3, automne 2004, p. 126-137.L’évolution du fonctionnement des médias au cours du xxe siècle est marquée par le développement des liens entre éditeurs de presse et professions publicitaires. Cette relation occasionne, pour compléter les renseignements sur le niveau des tirages obtenus à partir de 1922, l’insertion de l’activité de sociétés d’études par sondages pour une étude quantitative des publics. La diffusion de l’emploi de sondages pour les besoins publicitaires, vers le milieu du siècle, facilite le recours à des prestations d’études des marchés éditoriaux, conduisant, à partir des années 1960-70 à l’introduction d’un marketing rédactionnel.